在和菜头那看到，恒源祥的12生肖广告上线了，真是惊世骇俗。
当年，恒源祥以铁打不动的童音“羊羊羊”，忠实的履行“重复是记忆的最好方式”。曾有一段时间，我还为这种质朴的推广方式感动。
“JUST DO IT”这句话之所以让你觉得热血沸腾，不仅仅是因为这句SLOGAN语言本身的魅力，还在于它几十年如一日的重复。
多少品牌，都不能几十年如一日的重复他们的SLOGAN，老总们恨不得一天换一个新鲜花样。恒源祥要是一直“羊羊羊”下去，说不定还可以在消费者心目中建立一个质朴的品牌形象：我们虽然广告做不好，但是我们的品牌很实在，就好像村里卖菜刀的哑巴大叔，虽然不会说话，但刀的钢火还是过得硬的。
如果真的成功了，“羊羊羊”到也算得上是个“BIG IDEA”了。后来，突然闹出一帮人，把“羊羊羊”改成了“牛牛牛”，已经让我觉得哭笑不得，这算什么呢？
但是这次的“12生肖地狱式重复”广告，彻底暴露了原来这是一帮脑残人士弄出来的把戏。我简直有些惊诧莫名。如果说“快去找四大叔”这类的广告创意是逻辑生硬，那么恒源祥就彻底是智商有问题了。
广告大师奥格威有一句箴言：“sale , or else .”销售，或者其他。广告不是艺术，做广告就是为了销售。但为了达到这个目的，取悦消费者是必须的。消费者不会买他们厌恶的品牌。这已经是一加一的常识了。恒源祥这样的广告存在，让我觉得中国的一部分广告人，需要重新启蒙。而且，只要恒源祥这样的客户普遍存在，中国的广告创意就无法得到发展。
广告的销售效果，通常不如促销活动。与各种促销相比，广告的最大作用，是塑造品牌形象。每一个广告都应该在一个大创意之下，为品牌的个性加分。
每一个“JUST DO IT”出现之后，都会在你心中增加这样的印象：耐克是一个充满运动力量和叛逆个性的品牌，他是年轻人不二选择。
每一个“羊羊羊”呢？除了让你感觉到恶心之外，还有一种“地球很危险，还是回火星” 羞赧。
耐克与恒源祥都是服装类的品牌，他们的广告却让人有不同的感想：一个让人觉得广告是一项有尊严的职业，另一个，让所有广告人觉得耻辱！
快速链接:http://myzi.yo2.cn/go/622574.html
关键词: 创意, 品牌, 奥格威, 广告, 恒源祥, 恒源祥12生肖广告
相关日志
8 条评论了已经
发表评论
字体为 粗体 是必填项目，邮箱地址 永远不会 公布。
允许部分 HTML 代码：<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>
网址必须完整（例如http://dupola.com），所有标签必须正确地关闭。
超出部分系统将会自动分段及换行。
请保证评论内容是与日志或 Blog 内容相关的，灌水、攻击性或不恰当的评论 may 会被编辑或删除。
欢迎来到 麦子程的自流地。.我是 麦子程.
羊羊羊....这个广告确实恶心了我好几年，说实话还不如摆上几个奖状，然后总经理向全县人民拜年这样的广告好嗯
Reply
这个广告我也看了，本年度最牛广告之一。中国人太有创意了。
另：
我的feedsky已经好几天没有输出更新了，不知道发生了什么事情。
看了一下，日志RSS用ie显示源码错误，麦子你也是一样的， :oops:
Reply
麦子，我换了feed的地址，你重新给改一下吧，我发现问题是从我绑定域名那天开始的。
Reply
来串门来了,把个YO2搞成这样不容易吧,我也有这么一个但是没有搞起来的.
Reply
“12生肖地狱式重复”广告~~~我才看到~！差点把我也干成脑残了！
Reply
麦子长时间没更新啦，忙什么呢。
PS：我被feedsky搞疯了，改了好几次feed，加了你的msn想问问你最近有没看到我的feed输出，没有的话，又得叫你改feed咯，汗啦...
Reply
今天看西安的报纸，恒源祥说要把这广告送科技大学去测评一下，以验证多少次的重复是可以忍受的……我真是服了这帮脑残人士。
Reply
挖哈哈~~初看这广告我还以为是那电视台卡带了呢~~我觉得最好的办法就是把那帮脑残全都关到一屋子里,屋子里什么都没有就一台电视,然后一天24小时不间断就播放这广告让他们尝尝一下被广告轮jian的滋味~~
Reply